谷歌表示，新的技术将增加对用户隐私数据的保护，帮助维持目前的广告模式，而不需要在个人层面上跟踪用户。谷歌称，对于依赖于广告生存的网络领域来说，如果数字广告行为不能够反映出人们对于数据如何收集和使用的预期变化，那将意味着巨大的风险。

英国竞争和市场管理局23日表示，正在认真评估针对谷歌数字广告的相关投诉，以确定是否需要依据反垄断法案来正式展开调查。该机构表示，如果相关问题需要进行紧急应对，即使相关调查未完成也会采取临时应对措施。

据悉，谷歌的Chrome是世界上最具主导地位的网页浏览器之一，微软的Edge等其他浏览器也是以谷歌的技术为基础的。根据英国竞争和市场管理局的报告，谷歌控制着英国88亿美元搜索广告中90%的市场份额。

今年7月，英国竞争和市场管理局曾在一份报告中建议英国政府采用新的监管方法来规范科技巨头从网络广告中盈利的行为。该机构表示，谷歌和美国科技公司脸谱已经获得了无可撼动的市场地位，在英国2019年约170亿美元的数字广告市场中，这两家公司占据了近80%的份额。CMA曾表示，现有政策不足以应对潜在的危害，英国需要新的监管措施来确保这些市场持续令消费者、企业和整体经济受益。

目前，全球监管机构均在加强对谷歌的反垄断行动。有媒体报道称，知情人士透露，由美国七个州的总检察长组成的联盟计划最早于12月份对谷歌提起反垄断诉讼;这些州正在对包括Android业务在内的多项业务进行大规模调查，目前还没有就诉讼内容做出最终决定，但不少州的调查都在关注谷歌在数字广告领域的主导地位。

此外，据报道，俄罗斯信息监管机构23日表示，将因谷歌未能在其搜索引擎中删除被禁止内容而对其采取行动。该机构认为，谷歌至少有30%应被移除的禁止内容未被去除，其中包括极端、色情和自杀等方面的内容。该机构表示，已经采取行政应对程序，最终可能会提起诉讼，并进行罚款。